اشتباهات تولید محتوا که باید از آن دوری کنید

اشتباهات تولید محتوا باید از مرتکب شدن به آنها خودداری کنند

 

نویسنده :‌Neil  Patel

هر کسی که محتوایی را تولید می کند می داند که می تواند آن را به یک میدان مین تبدیل کند.اشتباهات تولید محتوا یی که مرتکب می شود بسیار به کسب و کارشان صدمه می زند

راههای بسیاری برای از بین بردن آن وجود دارد. از یک اشتباه فنی کم ارزش گرفته تا یک رسوایی بزرگ اجتماعی! همواره باید از مرتکب شدن به اشتباه ها خودداری کنید.

پس از گذشت بیش از یک دهه از خلق “محتوا” چیزهایی را که یاد گرفته ایم را در قالب یک لیست تهیه کردم و می دانم که قرار نیست  دوباره مرتکب شان شوم!  بنابراین بهتر است از اشتباهات خودمان درس هایی را بیاموزیم. حتی رعایت کردن حداقل چیزی که یاد گرفته اید هم ارزش زیادی دارد. هدف، چیزی ست که  در هر زمان به دنبالش هستید.  شما می توانید این کار را با مطالعه ی این اشتباهات و آگاهی از نحوه ی غلبه آمدن بر آنان انجام دهید. با پدیده فکر مهتر همراه باشید.

 

۱- نشناختن مخاطبان تان

Simon Sinek  را می شناسید؟ چه اتفاقی می افتاد اگر سیمون برای انجام گفتگویش در TED با یک تی شرت و شلوارکی که به تن داشت با صحبت ۵ دقیقه ای برای دبیرستانی ها حاضر می شد؟

اشتباهات تولید محتوا -simon-sinek

 

او مخاطبانش را به خوبی می شناخت و سخنانش را کاملاً اساسی و هدفمند سازماندهی کرده بود.

شناختن مخاطب، نقطه ی شروع برای موفقیت در هر بازاریابی محتوای مبتکرانه می باشد.

اگر قصد دارید درباره ی یک موضوع مشخصی بنویسید ابتدا مشخص کنید که با این محتوا چه کسانی را مورد هدف قرار می دهید. سپس محتوایی را ایجاد کنید که بتوانید آنها را دربر بگیرید.

اگر این کار را انجام نمی دهید محتوای شما مطالعه نخواهد شد. به اشتراک گذاشته نخواهد شد. و هیچ کس به آن اهمیت نخواهد داد! و این غم انگیزترین جایی ست که می توانید قرار بگیرید.

The Pioneer Woman مثال بسیار خوب از برندی ست که به خوبی مخاطبانش را می شناسد. او طرز فکر، شرایط، چالش ها و رویای آنها را در زندگی به دست می آورد.

 

اشتباهات تولید محتوا -pioneer-woman

 

وبلاگ او ، یک تلفیق عالی و کامل از استایل ها بوده و به گونه ای ست که خواننده ها (بازدیدکنندگان) دوست دارند.

در نتیجه، او یکی از موفق ترین بلاگرهای دنیاست که این موفقیتش را به جایگاه پرفروش ترین کتاب نیویورک تایمز تغییر داده و در Food Network هم به نمایش گذاشته شد.

مخاطبان خود را بشناسید. آنچه که می خواهند را در اختیارشان قرار دهید. خواهید دید که ۹۰ درصد از مشکلات زندگی تان به صورت اتوماتیک حذف می شوند.

 

 

 

۲- نداشتن صفحه ی “درباره ی ما”

شما چه به صورت مستقل برای خود فعالیت کنید چه برای یک کسب و کار، خوانندگان می خواهند بیش تر درباره ی شما بدانند. یعنی آنها به دنبال همه ی صفحات مهم می گردند.

Moz نرم افزار B2B به عنوان یک فراهم کننده ی سرویس است. بلاگ او لینکی دارد که به صفحه ی “درباره ی ما” شرکت متصل می کند.

 

اشتباهات تولید محتوا -Moz

 

Luisa هم یک استاد است که در وبسایت خودش از مزیت های صفحه ی “درباره ما” برخوردار می باشد.

اشتباهات تولید محتوا -Lusia

 

صفحه ی درباره ما برای ارتباط گرفتن با خوانندگان و بنیان بخشیدن به صداقت تان بسیار ضروری ست.

به یاد داشته باشید که صفحه ی درباره ما تنها درباره ی شما نیست! طبیعتاً شما می خواهید خودتان را معرفی کرده و داستان خودتان را بازگو کنید اما در کنار این، شما تلاش می کنید تا به خوانندگان تان نیز کمک کنید.

هر خواننده ای که به سمت بلاگ شما می آید سوالات، چالش ها و مشکلاتی را با خود به همراه دارد که می خواهد آن ها را حل کند. شما می توانید به آنها کمک کنید تا این مسائل را حل کنند.

 

۳- ترویج ندادن محتوا در رسانه های اجتماعی

تولید محتوا، تنها نیمی از کار شما را تشکیل می دهد نیم دیگر آن ترویج کردن است.

رسانه های اجتماعی یک پل ارتباطی بسیار مهم بین محتوای شما و مخاطبان شماست. رسانه اجتماعی جایی ست که محتوا در آن زندگی می کند. اجتماعی می شود و مردم آن را به اشتراک می گذارند.

محتوای شما موثر نخواهد بود مگر اینکه در کانال های مختلف رسانه های اجتماعی آن را بروز دهید. این کار را باید طوری انجام دهید که گویی زندگی شما بدان وابسته ست!

Buffer یک محصول اشتراک گذاری اجتماعی ست. پس چیزی درباره ی اهمیت اشتراک گذاری اجتماعی می داند.

هر یک از پست های بلاگ، فراخوان های چندگانه بر اشتراک گذاری دارد که یکی از دلایل موفقیت او در رسانه های اجتماعی ست.

 

اشتباهات تولید محتوا -Buffer

 

هر یک از مقالات او به تنهایی هزاران اشتراک گذاری را در رسانه های اجتماعی به همراه داشته است.

اشتباهات تولید محتوا-Buffer-1

 

موضوع اصلی،  اشتراک گذاری اجتماعی شماست. پیرو مورد اول، به خوبی از شناخت مخاطب خود اطمینان حاصل کنید تا بدانید که کدام یک از پلت فرم ها برای دستیابی به آنها بهترین هستند.

 

 

۴- منتشر نکردن داستان های شخصی یا اشاره به ضمیر “خود”

تاکنون در قالب ضمیر سوم، با کسی صحبت کرده اید؟ اگر با دوست خود در حال گپ زدن باشید از هر گونه اشاره به خودتان خودداری می کنید؟  البته که خیر!

پس چرا در وبلاگ خود این کار را انجام می دهید؟ مصنوعی و خشک به نظر می رسد.

بهترین بلاگرها کسانی هستند که به راحتی از کلماتی مثل “من، برایم، مال من و ..” استفاده می کنند.

این کلمات متکبرانه نیستند. آنها فقط بخشی از نوع صحبت کردن ما می باشند.

Ramit Sethi  نویسنده ی مشهوری است که یک ارتباط خصوصی با اشاره ی مرتب به  خودش در مقابل مخاطبانش ایجاد می کند.

در تصویر زیر، تنها چند پاراگراف را که از پست های بلاگ او انتخاب شده می بینید.

 

اشتباهات تولید محتوا -Ramit-Sethi

 

اگر به خودتان اشاره نکنید؛ “اشتباهاتم، تجربه هایم و …”  بسیار شرم آورتر از این است که به خودتان اشاره کنید.

۵- داشتن اشتباهات تایپی زیاد

بله، می دانیم که اشتباه در هر حال رخ می دهد.

 

 اشتباهات تولید محتوا type

 

فقط، به داشتن این اشتباهات عادت نکنید! باور کنید یا نکنید مردم شما را براساس همین نگارش  و رعایت کردن قواعد دستوری قضاوت می کنند. اگر از صحیح بودن املا و یا نگارش خود اطمینان ندارید  دو گزینه برای شما ایجاد می شود:

– از نرم افزار آن استفاده می کنید. مثل Grammarly

– یک نفر ویرایشگر را برای مرور کردن مقالات تان قبل از انتشار استخدام کنید.

 

اینکار آسان نیست و همه ی ما  مرتکب آن می شویم. اما هرچه کم تر مرتکب آن شوید احترام و اعتماد بیش تری را با مخاطبان تان خواهید کرد.

 

۶- توسعه ندادن استایل و صدای شخصی خود

بلاگر و مربی کسب و کاری که تنها با نام کوچک خود پیش می رود “Allison” توضیح می دهد که بزرگ ترین اشتباه محتوایش “کپی کردن دیگری” ست.

 

 اشتباهات تولید محتوا Allison

 

این که الگو و یک مدل داشته باشید بسیار خوب است. تولیدکنندگان محتوای بسیار خوبی هستند که الهام گرفتن از استایل و روش آنها می تواند فکر خوبی باشد.

اما در کنار این، شما باید بتوانید استایل ویژه ی خودتان را خلق کنید. در اینجا، Allison از تجربیات خودش به هنگام کپی کردن می گوید:

 

– اعتماد و احترام چندین نفری را که تحسین شان می کردم از دست دادم.

– احساسی مانند یک بیگانه بودن را تجربه کردم

– مانند یک متقلب به نظر می آمدم

– همه ی احساسات بد را تجربه کردم

Allison  وبلاگ جالبی دارد و دیگر از هیچ کسی کپی نمی کند. اما توصیه ی او می تواند به عنوان یک یادآور برای کسانی که احساس کپی کردن دارند مفید باشد.

پس دیگر این کار را نکنید! اگر خودتان با صدا، شیوه و استایل ویژه ی خودتان ظاهر شوید مردم شما را بیش تر دوست خواهند داشت.

 

مقالات مرتبط:

هشت گام ضروری برای تولید محتوای ویروسی

چگونه یک طرح توسعه محتوا برنده ایجاد کنیم؟

ده نکته که در بازاریابی محتوا باید توجه داشته باشید

بازاریابی محتوا :پیش بینی در سال۲۰۱۶[ اینفوگرافی ]

 

[تعداد: ۸    میانگین: ۴.۹/۵]

درباره نویسنده

سحر اعتباری

ما در تعامل با انسانها، هر لحظه در حال انجام بازاریابی هستیم و این لزوماً وابسته به کسب و کار نیست! امیدوارم در بازاریابیِ لحظات تون موفق باشید و لبخند هدیه کنید.

مطالب مرتبط

1 نظر

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *