ساخت برند و مدیریت دارایی آن (۱)

ساخت برند

ساخت برند و مدیریت دارایی آن

  • شما این کار را انجام نمی‌دهید فقط برای اینکه بهترین‌ها به نظر بیایید. شما می‌خواهید تنها کسی تصور بشوید که این کار را انجام می‌دهد. – جری گارسیا،مٌرده سپاسگزار
  • شما نمی‌توانید کسب‌وکاری را بنا کنید که مجبور باشید خودتان نباشد. جف بزوس آمازون
  • رمز موفقیت، پایداری در مقصود است. – بنجامین دیزرلی

 

 

استراتژی کسب‌وکار با دارایی برند توانمند می‌شود. به شرکت اجازه می‌دهد در بازارهای محصول و خدمات به رقابت بپردازد و نشان‌دهنده گزاره ارزش استراتژی کسب‌وکار است. ازاین‌رو برند به لحاظ استراتژیک برای توسعه، تصحیح و اهرم‌بندی دارایی‌های برند، حیاتی است.

ساخت برند به بازگشت سرمایه منجر می‌شود. درواقع، تأثیر برند بر بازگشت سرمایه تقریباً به بزرگی بازده سرمایه در محیط‌های متنوعی همچون اینترنت و شرکت‌های با تکنولوژی بالا می‌باشد. به‌علاوه، تلاش‌های برآورد ارزش دارایی برند، در مقایسه با دیگر دارایی‌ها آشکار می‌سازد که دارایی برند از ۱۵ تا ۷۵ درصد ارزش شرکت را به خود اختصاص می‌دهد.

ایده دارایی برند، که در اواخر ۱۹۸۰ مطرح شد نقش محوری داشت، چرا که نحوه نگرش به بازاریابی را تغییر داد. درجایی که تصویر برند می‌تواند مأموریت مدیر تبلیغات تصور شود، دارایی برند-به‌عنوان یک دارایی کلیدی شرکت- باید بخشی از استراتژی کسب‌وکار تلقی گردد، که در محدوده صلاحیت مدیر ارشد قرار دارد. مدیریت آن به‌جای تاکتیکی و واکنشی، استراتژیک و آرمان‌گرایانه و به‌جای کوتاه‌مدت، بلندمدت بود. این مفهوم حقیقتاً نقش بازاریابی و رئیس بازاریابی را متحول ساخت.

سه نوع دارایی برند وجود دارد- آگاهی برند، وفاداری برند، و همخوانی برند.

در مقالات بعدی این سه نوع را تشریح خواهیم کرد. با پدیده فکر مهتر همراه باشید.

[تعداد: ۳    میانگین: ۵/۵]

درباره نویسنده

Avatar

علاقه شدیدی به رهبری و مدیریت کسب و کار دارم، و یکی از اساسی ترین ارکان موفقیت کسب و کار رو در ارتباط موثر میدونم.

مطالب مرتبط

2
دیدگاه خود را با دیگران به اشتراک بگذارید

avatar
2 نویسندگان دیدگاه
مجید احمدیزرناني
جدیدترین قدیمی ترین بیشترین رای
زرناني
مهمان
زرناني

سلام
ضمن عرض تبریک سال نو و موفقیت روز افزون برای شما
اینجانب زرنانی هستم در راستای برند سازی و…
لطفا تماس بگیرید
٠٩١٢*****٢