نشانه هایی که می گوید استراتژی برند، تمرکز خود را از دست داده است

استراتژی برند

 

 

چطور می توان گفت که برندتان تمرکز خود را از دست داده است؟ به عنوان راه چاره چه کاری می توان انجام داد؟

 

همانطور که استراتژی های بازاریابی شرکت شروع به سازگاری با بازار می کنند، همیشه این احتمال هست که برند تأسیس شده رنج بکشد!

توسط طبیعت خود، برند باید میراث خود تعادل ایجاد کند- آنچه که امروز بخاطرش ایستادگی می کند و آن چیزی که در گذشته بخاطر آن ایستادگی می کرده است. — با قدرت و زنده دلی،- چطور می تواند در شرایط جدید موردنظر، احیا شده و تجدید شود.

تحت هر شرایط و موقعیتی، از دست دادن تمرکز از شناسنامه ی اصلی برند، چندان سخت نیست!

از کجا می توانید این شرایط را تشخیص دهید؟ چه راهکارهایی برای این موقعیت هست؟ با پاسخ این پرسش ها همراه باشید:

مدیریت و کارکنان، فراموش می کنند که چرا یک پیام و برند خاص، اهمیت دارد

با یک برندی که به خوبی تأسیس شده برای هر دوی مدیریت و کارکنان چندان رایج نیست که فراموش کنند چرا برندینگ برای موفقیت تا این حد اهمیت دارد. تلاش باید ساخته شود برای یادآوری – در صورت ضرورت، آموزش مجدد- مردم درباره ی اهداف کلیدی که به همراه برندینگ هست. مثل:

  • ارتباط ارزش ها و چشم انداز شرکت، یک ابزار مفید برای جذب مشتریان جدید و استخدامی های مستعد
  • فراهم آوردن کارکنانی با چشم اندازهای قوی تا انگیزه ی آنها را در کارشان افزایش دهد.
  • تاثیرگذاران صنعت را قادر می سازد تا پیام شما را با فالوورهای شان ارتقا دهند.
  • فرمانِ هزینه ی بهتر برای خدمات و محصولات

متخصص برندینگ Teresa Sliderمی گوید: وقتی پیام برند شما نامفهوم و مبهم باشد، مشتریان بالقوه زمان های سختی را برای درکِ ارزش منحصربفرد شما سپری می کنند و نمی فهمند که چرا باید از شما خریداری کنند. همینطور بدین معنی ست که تاثیرگذاران نمی توانند مزایای شما را برای مشتریان بیان کنند.

تلاش برای افزایش فروش از طریق نتایج متنوع در پیام های مبهم برند

افزودن خط تولید شرکت تان و شروع پرش به سمت فروش های جدید، خصوصاً در زمان رشد آهسته، قابل فهم است. موضوع سخت و خطرناک، در ارتقاء پیشنهادات شماست وقتی که ارتباط کمی با آنچه که شرکت تان بخاطرش ایستادگی کرده دارد.

نتیجه ی آن، در بسیاری موارد، یک مشتریِ گیج است که محلول رقیقی از نکات کلیدی برند را با خود به همراه دارد.

 

با پیام های متناقض، غرق در بازار می شوید

گاهی اوقات، شرکت ها تلاش می کنند پیام اصلی را اصلاح و یا تغییر دهند با این تفکر که، با سرهم بندی کردن آن ممکن است به مخاطبان خاص تری دست یابند.

برای مثال، Mindi Chahal می نویسد که پیام نایک با عنوان “Just Do It” یکی از ساده ترین و شناخته شده ترین شعارهای کل دوران بوده و تقریباً برای مدت ۲۰ سال محبوب بوده است. در مقابل، شعارِ Reebok حداقل ۱۴ بار تا سال ۱۹۸۷ میلادی تغییر کرده است.

 

ظاهر برند، قدیمی و از کارافتاده به نظر می رسد

نشانه ی دیگری که می گوید استراتژی برندتان تمرکز خود را از دست داده، در وب سایت شما قابل دیدن است. اگر زمان زیادی از وقتی که احساس شود سایت دچار تغییر شده گذشته باشد -حتی بیش از ۸ ماه تا یک سال -و پیامی که مشتریان بالقوه با کلیک روی سایت دریافت می کنند هم این خواهد بود که برند شما دقیقاً مشکلی که آنها به دنبال راهکارش هستند هدایت نمی کند.

خوشبختانه ترفندهای کوچک مثل بروزرسانی تصاویر، فونت ها و رنگ های جدید هم تفاوت عظیمی را ایجاد می کنند.

برای مطالعه ی بیش تر می توانید آگاهی های خود را در خصوص مبحث سئو هم افزایش دهید.

 

 

 

[تعداد: ۹    میانگین: ۴.۸/۵]

درباره نویسنده

Avatar

ما در تعامل با انسانها، هر لحظه در حال انجام بازاریابی هستیم و این لزوماً وابسته به کسب و کار نیست! امیدوارم در بازاریابیِ لحظات تون موفق باشید و لبخند هدیه کنید.

مطالب مرتبط