هویت برند اساس استراتژی برند است !!!

هویت برند

هویت برند

ساخت و مدیریت برند به استراتژی برند نیاز دارد که اساس آن ماهیت برند است، که به آن جهت، هدف و معنی می‌بخشد. ماهیت برند، مجموعه‌ای از همخوان‌های برند است که شرکت خواهان خلق یا اکتساب آن‌هاست، مانند یک تصویر بیرونی الهام‌بخش برند. این همخوان‌ها نماینده تمامی چیزهایی هستند که برند تلاش می‌کند معرف آن‌ها باشد و سازمان را نسبت به مشتریان متعهد سازد.

هویت برند را می‌توان در سه مرحله به‌خوبی توصیف کرد. این مراحل بر این فرض استوارند که تحلیل استراتژیک همه‌جانبه انجام‌گرفته است. برای توسعه هویت برند ،تحلیل مشتری، رقیب و داخلی از حساسیت ویژه‌ای برخوردارند.

قدم اول ایجاد مجموعه‌ای است از ۶ تا ۱۲ همخوان ممتاز که مناسب برند هستند. این فرایند با فهرست کردن تمام همخوان‌های موردعلاقه و با آگاهی از مشتریان، رقبا و استراتژی کسب‌وکار آغاز می‌گردد. در جریان این فرایند هیچ تلاشی برای تمرکز بر گروه‌های همخوان صورت نمی‌گیرد، اگرچه سعی می‌شود اطمینان حاصل شود که دست‌کم نامشهودهای سازمانی و ابعاد شخصیتی مدنظر قرار گیرند. سپس این آیتم‌ها گروه‌بندی‌شده و هر گروه نام خود را خواهد گرفت.

  • هویت محوری
  • جوهره برند

در ادامه مقالات ۵ دقیقه مدیریت به بررسی موارد خواهیم پرداخت

[تعداد: ۲    میانگین: ۵/۵]

درباره نویسنده

Avatar

علاقه شدیدی به رهبری و مدیریت کسب و کار دارم، و یکی از اساسی ترین ارکان موفقیت کسب و کار رو در ارتباط موثر میدونم.

مطالب مرتبط

دیدگاه خود را با دیگران به اشتراک بگذارید

avatar