چطور می توان توجه رسانه را به شرکت خود جلب کرد؟

با وجود اینکه همه محصولات شرکت ها برای جلب توجه رسانه ها رقابت می کنند، شما چطور می توانید توجه رسانه را به شرکت خود جلب کنید؟

 

چطور می توان توجه رسانه را به شرکت خود جلب کرد؟

 

توجه رسانه ها

همه ما می دانیم که داشتن یک طرح بازاریابی یکپارچه و استوار به منظور راه اندازی هر آن چیزی که درحال ترویج آن هستیم، حیاتی است – خواه یک کتاب باشد و خواه یک محصول دیگر! و چه برند شخصی! من تجربه کرده ام که بهترین برنامه های بازاریابی، یک رویکرد ترکیبی با مولفه های متعدد را به کار می گیرند. در بسیاری از موارد ( نه در همه موارد) رسانه ها بخشی از یک کمپین قدرتمند هستند. اما با وجود محصولات همه ی شرکت هایی که برای جلب توجه رسانه ها رقابت می کنند، چگونه می توان توجه رسانه ها را به سمت خود جلب کرد تا محصول را پوشش دهند؟

 

رسانه های خود را بشناسید

در ابتدا شما به شناخت رسانه مناسب برای موضوع خود نیاز دارید؛ این شناخت شامل شناخت رسانه و مجرایی است که بهترین تطابق را با پس زمینه و تخصص شما دارد. هر کس می خواهد که محصولات وی در نمایش های بزرگ صبحگاهی ، برنامه های گفتگو محور،  و…  نشان داده شود، اما در این فصل داغ سیاسی، اگر شما هیچ پلت فرم ، وبلاگ و هیچ رسانه اولیه ای نداشته باشید، واقعا و واقعا به دست آوردن کشش و جذب بسیار سخت خواهد بود.

 

تخصص واقعی شما در چیست؟

قبل از دستیابی به توجه رسانه ها، بهتر است محدودیت های خود را بشناسید. من این کار را روشی منفی نمی دانم. در عوض، شما باید بدانید که تخصص شما در چیست و چه تخصصی را ندارید.

 

قلاب شما برای جلب توجه دیگران

قلاب شما چیزی است که شما می توانید داستان خود را به آن متکی کنید تا رسانه ها را واقعا علاقه مند کند. به HUH فکر کنید: پرش(hip) ، منحصر به فرد بودن (unique)، مفید بودن (helpful). ممکن است این موضوع در شکل یک فرهنگ محبوب یا خبر ، جریان پیدا کند. شما حتی می توانید به فیلم هایی که در آینده انتشار می یابند ، و یا برخی اخبار افراد مشهور، خود را ربط دهید.

پانوشت: به هر آنچه که به نحوی در حال ترویج آن به یک موضوع بزرگ تر هستید متوسل شوید، حتی اگر جدی نباشد – مثلا ارتباط های خنده دار، داستان های حکایتی در مورد محصولتان با انتخاب موضوع خستگی که اغلب مردم در گیر آن هستند.

 

رسانه های محلی

رسانه های محلی برای شروع عالی هستند و اغلب آنها دوست دار یک داستان با نقطه ی اشتراک محلی می باشند. همچنین، بسیاری از نمایش های بزرگ تر “پیشاهنگانی” دارند که به دنبال چیزهای شایع و مشهور در سطوح منطقه ای هستند، که می تواند یک گام تا رسانه های ملی باشد. همچنین، اگر برای رسانه یک مبتدی هستید و هیچ رزومه ی رسانه ای ندارید، از رسانه ی  محلی شروع کنید، تجربه کنید، و از آنجا خود را بسازید.

 

رسانه های اجتماعی

دنبال کردن رسانه ها در شبکه های اجتماعی همیشه ایده ای بزرگ است. رسانه می خواهد بداند که شما توجه می کنید و یک زمینه ی  شخصی سازی شده که نشان می دهد شما کارتان را به بهترین شکل انجادم داده اید.

 

لیست های توییتر

من همچنین لیست های توییتر را برای رسانه های مختلفی که تلاش می کنم در مقابل دریافت کنم، ایجاد می کنم. دوست دارم توییت ها، اشتراک گذاری ها را ببینم و پاسخ دهم. شما می توانید لیست های توییتر را به سادگی بر روی صفحه توییتر خود ایجاد کنید. این یک روش خوب برای پیگیری رسانه ها و کارشناسان در بازار مربوط به خودتان است.

 

وب سایت / درباره صفحه / اتاق رسانه

اگر می خواهید همه را درگیر کنید، مطمئن شوید که وب سایت شما آماده ی کار است. شما به یک  About Page  (درباره ی ما) یکپارچه نیاز دارید که حوزه های تجربه و تخصص شما، هر آنچه که انجام داده اید، انجمن های متعلق به شما، جوایزی که برنده شده اید و … را برجسته می کند.  اتاق رسانه ی شما نیز مهم است. مطمئن شوید که تمام نمایش های رسانه ای را که انجام داده اید، فهرست کرده اید، حتی اگر به مدت طولانی پخش نشده باشند.

 

یک متصل کننده باشید

شما همیشه قادر به اظهار نظر درمورد هر داستانی که رسانه ها برای شما دارند، نیستید! خوب است که بگویید نمی دانم، به ویژه هنگامی که می توانید به رسانه ها در پیدا کردن کسی که «می داند» کمک کنید. هر چه بیش تر بتوانید به رسانه های افراد درست و هدف اتصال پیدا کنید (حتی اگر خودتان نباشید) ، بیش تر به یک منبع برای همه ی داستان های آنها تبدیل می شوید.

 

وبلاگ نویسی

اگر در حال تبلیغ و  ترویج محصول خود هستید، به یک وبلاگ نیاز خواهید داشت. به ویژه هنگام پیش آمدن موضوع رسانه، وبلاگ شما  نشان دهنده ی سخاوت اطلاعات شما و همچنین عمق دانش تان در مورد موضوع مربوطه خواهد بود.

 

متشکرم

چه بهترین پوشش رسانه ای را در این سیاره به دست آورید، یا اصلا به هیچ چیزی  نرسید- همیشه یک متن دست نوشته ی متشکرم را ارسال کنید. “با تشکر از  توجه شما!” یکی از  بهترین متن های تشکر در صورت پذیرفته نشدن است- !

بله. درست در صورت پذیرفته نشدن!

به یاد داشته باشید که رسانه چیزی شخصی نیست. افراد رسانه گاهی اوقات موظف به وظیفه ی غیر ممکنِ “پیدا کردن متخصص دقیق و درست برای موضوع شان” هستند. شما نمی توانید همیشه آن فرد متخصص باشید. در هر صورت از آنها تشکر کنید.

 

بلوک های سازنده را بشناسید

بازاریابی زمان بر است. حتی اگر با داشتن داغ ترین موضوع، هیچ پلت فرم، سابقه یا نمایش رسانه ای از آن نداشته باشید، ممکن است نادیده گرفته شوید! بلوک های سازنده ی شما  شامل وب سایت، رسانه های اجتماعی، وبلاگ و هر گونه زمینه سازی است که شما برای خود انجام داده اید. اگر همه چیز درست انجام شده باشد – یعنی  به روش اصولی یک حضور آنلاین و آفلاین ایجاد شود-  تقریبا یک نمایش جادویی خواهد بود. افراد دارای موفقیت های بزرگ می دانند که باید از کوچک ترین ها شروع کنند، می دانند که یک موفقیت رسانه ای به دیگری منجر می شود و هر موفقیتی بدون در نظر گرفتن میزان کوچکی یا بزرگی، موجب حرکت رو به جلو می شود.

اگر با یک پایه محکم شروع کنید، می توانید محصول خود را برای سال ها  – یا تا زمانی که به آن مربوط است- در بازار عرضه کرده و توجه رسانه را جلب کنید. مسیر رسیدن به موفقیت نه تنها کوتاه نیست بلکه طولانی است – هواپیمایی را تصور کنید که از یک فرودگاه بلند می شود. اکثرا موتورهای شان را روشن نمی کنند و یک دفعه اوج نمی گیرند. آنها موتورهای خود را روشن می کنند، گرم می کنند، به هدف نزدیک می شوند و سپس تا زمانی که بلند شوند، روی زمین حرکت می کنند.

شما نیز می توانید اوج بگیرید – زیرا مهم نیست که چقدر در رسانه های اجتماعی دیده شوید، رسانه های مرسوم ما هنوز به داستان های خوب، کارشناسان بزرگ، و بینش های منحصر به فرد نیاز دارند.

 

[تعداد: ۴    میانگین: ۴/۵]

درباره نویسنده

Avatar

مترجمی زبان خوندم. علایق زیادی دارم که مترجمی یکی از آنهاست. برای شروع اینکار مباحث بازاریابی (بهترین راه اثبات توانایی ها) رو انتخاب کردم. امیدوارم بتونیم با توسعه دانش در کسب و کار و زندگی شخصی مون بهتر عمل کنیم.

مطالب مرتبط

دیدگاه خود را با دیگران به اشتراک بگذارید

avatar