رتبه صفر گوگل
صفحه اول گوگل بودن کافی نیست! رتبه صفر گوگل را در اسنیپت فیچر بدست بیاورید! باکس فیچر گوگل پاسخی سریع و مفید به آنچه کاربر در جستجوی آن است، می دهد! دیگر گذشت آن دوره ای که بهترین رتبه سایت را می توانستیم از رتبه اول بودنش در صفحه اول گوگل بسنجیم. طی چند سال اخیر تغییرات زیادی در صفحات نتایج جستجوی گوگل یا همان SERP ایجاد شده است.
مثلا اینکه تبلیغات AdWords دیگر در نوار کناری قرار نمی گیرند. یک ویژگی دیگر مثل اسلاید ایجاد شده است. حالا پک سه تایی هم داریم، یک باکس اطلاعات در سمت راست هم ایجاد می شود. یک بخش دیگر هم به صورت برجسته یعنی اسنیپت فیچر در نتایج صفحه اول گوگل قرار می گیرد. تمامی این اطلاعات برای کاربر فوق العاده مفید هستند اما گوگل این صفحات را برای صفحه نتایج شلوغ ایجاد می کند.
اسنیپت فیچر Featured Snippet
رتبه صفر یا جایگاه صفر گوگل اصطلاحاً یک باکس اسنیپت فیچر است. که بالای هر لینکی که جایگاه اول را دارد، قرار می گیرد. این باکس های فیچر، پاسخ های کوتاه به سوالاتی هستند که کاربر در کادر جستجوی گوگل پرسیده است. مثلا اگر در کادر جستجوی گوگل بنویسید: فیچر اسنیپت چیست؟ یک پاسخ کوتاه و سریع در همان بالاترین نقطه صفحه ی اول نتایج گوگل نشان داده می شود. به این قسمت اصطلاحاً رتبه صفر یا جایگاه صفر گوگل می گوییم.
باکس اسنیپت فیچر در رتبه صفر، اطلاعاتش را از کجا بدست می آورد؟
صفحه نتایج گوگل رفته رفته شلوغ تر و زیادتر می شود. پس برای اینکه بتوانید اطلاعات سایت تان را در قسمت اسنیپت فیچر گوگل قرار دهید در واقع باید بتوانید دیده شدن سایت تان را بالا ببرید. قبل از اینکه برای فیچر شدن در گوگل، سایت تان را شروع به بهینه سازی کنید خیلی مهم است که بدانید:
۱) اطلاعات موجود در باکس فیچر از کجا می آیند
۲) چه نوع سوالی، باکس فیچر را در صفحه نتایج گوگل ایجاد می کند؟
اطلاعاتی که در باکس اسنیپت فیچر گوگل قرار می گیرد مستقیماً از محتوای وب سایت می آید. گوگل به ما می گوید که “با برنامه ریزی دقیق مشخص می کنند که کدام صفحه از وب سایت نزدیک ترین پاسخ به سوال کاربر را دربرمی گیرد.”
این باکس های فیچر همیشه در همه حالت ظاهر نمی شوند. مطالعه ای که اخیراً Stat Search Analytics با بررسی ۹۲ هزار جستجوی گوگل انجام داده، نشان می دهد که باکس فیچر بیش تر در جستجوهایی ایجاد می شوند که مربوط به موضوعات زیر باشد:
– اقتصادی (مالی)
– ریاضیات
– زمان
– حمل و نقل
– نیازمندی ها
– وضعیت تأهل و تجرد
– سلامتی و بهداشت
– پروسه های DIY (فعالیت هایی که بدون نیاز به افراد متخصص خودتان می توانید از عهده ی انجامِ آنها برآیید، مثل تعمیر یکسری لوازم منزل)
– لیست هایی از بهترین ها
چطور می توانم محتوای وب سایتم را در باکس فیچر صفحه نتایج گوگل قرار دهم؟
کارهایی که باید انجام دهید تا بتوانید محتوای وب سایت خود را در قسمت اسنیپت فیچر نتایج گوگل یا همان رتبه صفر گوگل ببینید خیلی شبیه به این است که برای رسیدن به رتبه اول در صفحه اول گوگل تلاش کنید. اولین مرحله این است که محتوای فوق العاده ای داشته باشید. اگر در حال حاضر نتوانسته اید در صفحه اول نتایج گوگل حاضر شوید بدین معنی است که محتوای تان هم به اندازه ی کافی خوب نیست که بتواند در قسمت اسنیپت فیچر گوگل نمایش داده شود.
ولی اگر محتوای تان به اندازه ی کافی خوب است؛ و در صفحه اول نتایج گوگل ظاهر می شوید مرحله ی بعد برای شما این است که محتوای تان را به گونه ای بهینه سازی کنید که بتواند به سوال جواب بدهد.
نقش عبارت کلیدی در باکس فیچر
دقیقا مثل سئو کردن، باید عبارت کلیدی که می خواهید با آن دیده شوید را تشخیص دهید. وقتی با این عبارت کلیدی به رتبه خوب رسیدید محتوا را طوری بهینه سازی کنید که به “چه کسی، چه چیزی، چه زمانی، کجا، چرا و چگونه” های موجود در سوالاتی که عبارت کلیدی را دربرمی گیرند پاسخ بدهد. اگر فکر کردن به همه ی این سوالات احتمالی که کاربران ممکن است بپرسند برای تان مشکل است، یک ابزار بسیار خوب وجود دارد. که هم رایگان است و هم کارتان را راه می اندازد. این ابزار Answer The Public است. و البته گزینه ی بعدی، مشاوره با کارشناسان پدیده فکر مهتر است تا شما را در این باره راهنمایی کنند.
و دوباره، باز هم مثل سئو کردن، بهینه سازی محتوای سایت تان برای باکس اسنیپت فیچر گوگل، به نکات ریز و دقیقی در داخل کدهای سایت تان نیاز دارد. Hubspot توصیه می کند که سوالی را که بخاطرش بهینه کرده اید در Header tags وارد کنید. (ترجیحاً H2) سپس زیرِ تگ <H2>، از تگِ استاندارد پاراگراف <p> برای ایجاد پاسخ به سوال استفاده کنید. اینکار کمک می کند تا گوگل تشخیص دهد که این سوال، یک بخش مهم از محتوای پیج یا پست شماست.
جهت مطالعه در خصوص روند تغییرات کلمات کلیدی اینجا کلیک کنید!
آیا باید برای فیچر شدن در گوگل محتوای خود را بهینه سازی کنید؟
در حال حاضر، دو نوع دیدگاه مختلف نسبت به این موضوع وجود دارد: برخی افراد معتقد هستند که چون هدف کلی باکس اسنیپت فیچر در قسمت نتایج گوگل، این است که یک پاسخ کوتاه و سریع به کاربر بدهد. پس بعد از اینکه کاربر پاسخش را از باکس اسنیپت فیچر گرفت؛ دیگر نیازی به کلیک کردن روی وب سایت ندارد. این یعنی همه ی تلاشی که شما برای رسیدن به رتبه یا جایگاه صفر یا همان باکس فیچر گوگل انجام می دهید در بیش تر شدنِ ترافیک وب سایت تان نقشی نخواهد داشت.
از طرف دیگر، گزارشاتی وجود دارد از طرف شرکت هایی ریزبین و دقیق مثل MOZ که نشان می دهد ترافیک سایت در نتیجه ی رسیدن به رتبه یا جایگاه صفر گوگل ( باکس فیچر ) خیلی رشد بهتری داشته است.
نتیجه گیری
ما معتقد هستیم که ارزشِ فیچر شدن وب سایت تان در گوگل به این بستگی دارد که هدف شما از رسیدن به آن رتبه صفر گوگل چیست؟ اگر فکر می کنید که با تبدیل شدن به یک منبع معتبر و موثق (مثلاً ارائه ی پاسخ به سوالات مردم) با این هدف که برندتان بیش تر دیده شود، اینکارها را انجام دهید! در نهایت مردم برند شما را در ذهن شان ثبت می کنند و بعدها در زمان موردنیاز به دنبال شما هم خواهند گشت. بنابراین اهمیت بهینه سازی محتوای وب سایت برای نمایش در باکس اسنیپت فیچر بیش از پیش محرز می گردد.
