بازاریابی دیجیتال کاندیدای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا
برخی می گویند روشی که باراک اوباما در سال ۲۰۰۸ با استفاده از بازاریابی دیجیتال در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا به کار برد چشم اندازهای سیاسی را تغییر داد. برای اولین بار در یک انتخابات سیاسی، بازاریابی دیجیتال نقش مرکزی را به عهده گرفت؛ به گونه ای که اوباما نامگذاری و ریاست جمهوری آمریکا را با کمک رسانه های اجتماعی استوار ساخت.
فیلم مبارزات انتخاباتی اوباما در یوتیوب به تنهایی ۱۴٫۵ میلیون ساعت تماشا را از آنِ خود کرد. اینها همه بازدید های رایگان بود. به گونه ای که با تبلیغات تلویزیونی به مخالفت پرداخت. سال ۲۰۱۶، سیاست های انتخاباتی ریاست جمهوری بار دیگر اتفاق می افتد. تا انتخابات عمومی فاصله زیادی مانده است. اما هم چنان بازاریابی دیجیتال عامل اصلی موفقیت گسترده برای نامزدهای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا است.
هر نامزد انتخاباتی گام های جدیدی در جهان بازاریابی دیجیتال برداشته است. نگاهی به این چهار برنده، ابزار موفقیت هر کدام را نشان می دهد.
۱- دونالد ترامپ Donald Trump
زمانی که تلویزیون را روشن می کنید یا تب جدیدی را در مرورگر وب خود باز می کنید؛ غیرممکن است که با تصویر دونالد ترامپ مواجه نشوید! اون به خوبی اهمیت بازاریابی دیجیتال را می داند. کاندیدای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا فصل انتخاباتی اش را به یک شوی واقعی تبدیل کرده! که بیشتر هم شبیه یک کارآموز است. در نتیجه ی پوشش گسترده ی رسانه ای خود، به عموم مردم گفت که اکثریت رقبای سیاسی اش را بیرون کردید!
فقط دقت کنید که رسانه تا چه اندازه ای به ترامپ؛ کمک کرده است؟ برخی تخمین زده اند که او در حدود ۲ بیلیون دلار از رسانه های آزاد کسب درآمد کرده است. این رقم را با ۳۱۳ میلیون دلار در رسانه ی آزاد برای تِد کروز ۷۴۶ میلیون دلار برای هیلاری کلینتون و ۳۲۱ میلیون دلار برای بِرنی سندرز مقایسه کنید.
درحقیقت دونالد ترامپ نسبت به دیگر نامزدهایی که ذکر شده، زمان بیشتری را برای خود اختصاص داده است. زمانی که مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری توسط پول آنها محدود شده است، رسانه حاصل شده بدان معناست که ترامپ می تواند از بودجه ی کمتر نتایج بزرگتری نیز به دست آورد.
حقیقتاً دونالد ترامپ در چرخه تبلیغاتی انتخاباتش نسبت به دیگر نامزدها پول کمتری خرج کرده است. (حتی john Kasich).اما بازاریابی دیجیتال و واقعی او بسیار موفقیت آمیز بوده است! بطوری که مبحث اصلی در هر گفتمانی ست که در منازل دور میز شام صورت می گیرد.
برای مطالعه در خصوص گروه کمبریج آنالیتیکا، تیم تولید محتوای کمپین دونالد ترامپ در سال ۲۰۱۶ اینجا کلیک کنید!
۲- برنی سندرز Bernie Sanders
برنی سندرز می خواهد که او را با عبارت ” انقلاب سیاسی” مترادف بدانیم. زمانی که بخواهیم در مورد مقیاس این انقلاب بحث کنیم نباید فراموش کنیم که یک چیز حتمی ست و آن اینکه : کمپین برنی سندرز توسط مردم طراحی شده است.
جایی را می بینیم که نوشته : جمع آوری کمک مالی! در ماه فوریه برنی سندرز ۴۲٫۷ میلیون دلار از ۱٫۴ میلیون دلار کمک را افزایش داده است، متوسط یک قطعه ۳۰ دلاری! این رقم را با کلینتون مقایسه کنید! که در ماه فوریه ۳۰ میلیون دلار ترفیع داشته است.
در ماه مارچ برنی سندرز رکورد قبلی خود را با ۴۴ میلیون دلار سود در بازاریابی دیجیتال را شکست. همه ی اینها به علت صعود رکورد او در بین سایر شرکت کننده های برنی سندرز در این نقطه از رقابت های انتخابات ریاست جمهوری آمریکا ست.
اما crowdsourcing (آموزش و تربیت افراد قبل از شروع وظایف اصلی) فراتر از بودجه کاربرد دارد. گروه حامیان برنی سندرز بطور مستقل پروژه هایی را برای شکستن رأی و ترفیع خط مشی سیاسی او در بازاریابی دیجیتال به کار گرفته اند.
گروهی از برنامه نویسان این کاندیدای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا برنی سندرز، وب سایت FeelTheBern.org را در اوقات فراغت خود برای توضیح وضعیت کاندیدای موردعلاقه شان ساخته اند. آنها داوطلبانه زمانی را اختصاص دادند که با ساختن برنامه های کاربردی، کمپینی را راه اندازی کنند که طرفداران سندرز اطلاعات را سازماندهی کرده و به اشتراک بگذارند.
۳- هیلاری کلینتون Hillary Clinton
هیلاری کلینتون، ملکه ی رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال است. در حالیکه که ترامپ پیروان (فالوور) بیشتری در توییتر داشت، کلینتون نیز، بیشترین تعاملات را در هیئت مدیره داشت. زمانی که همه ی نامزدهای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا ، پروفایل فیسبوک و توئیتر داشتند، کلینتون به تنهایی در لینکداین خودنمایی می کرد.
بعضی از کاندیداها صفحات لینکداین دارند! برخی دیگر حتی یک صفحه هم ندارند! در این زمان کلینتون به تنهایی می درخشید. زیرا او تنها کاندیدایی بود که با استفاده از پلتفرمی در مورد مسائل صحبت کرده و به بازاریابی حرفه ای دیجیتال دست می یافت. وی نه تنها عکس هایی از کمپین خودش را در صفحه ی لینکداین اش پست می کند، بلکه محتوایی طولانی نیز برای LinkedIn Pulse می نویسد.
این امر راه بزرگی را فراهم می کرد که کلینتون افکارش را در اکثر نشریات کشور برجسته تر سازد. یکی از مطالب او بیش تر از ۴۵۰,۰۰۰ بار نمایش مطالعه شده و هزاران بار نیز در سطح لینکداین به اشتراک گذاشته شد.
بیان این که این چه تأثیری دارد، مشکل است. اما کلینتون قطعاً می خواهد با لینکداین جمعیت را مورد هدف قرار دهد. همچنین به او اجازه می دهد تا تصاویر تجاری خود را بسازد. یک حرفه ای، کاندیدای شایسته که آماده ی مقابله با مسائل است.
۴- تد کروز و جان کیسک Ted Cruz and John Kasich
درحالی که برنامه نویسان Sanders آرایه ای از برنامه ها را برای هواداران وی می نوشتند؛ تد کروز و جان کیسک تنها مبارزان انتخاباتی بودند که با برنامه های رسمی موبایل (اپلیکیشن) در بازاریابی دیجیتال همراه بودند. اپلیکیشن کیسک در صفحه ی اول اخبار جدید مبارزان انتخابات ریاست جمهوری آمریکا را بولد و برجسته کرده! و دکمه های “اهدا کردن” و “داوطلب شدن” را در سمت جلو و مرکز دارد. سپس شما می توانید برنامه را برای رفتن به فروشگاه کیسک، مشاهده رویدادهای در جریان، تماس با کمپین یا لینک مستقیم به وبسایت هدایت کنید.
اپلیکیشن های کروز بسیاری از این عناصر را به کار می برد. حتی نسبت به اطلاعاتی که ارائه می دهد تعاملی تر نیز هست.
برای مطالعه در خصوص ۸ رئیس جمهور کارآفرین آمریکا اینجا کلیک کنید!
آنچه که اپلیکیشن های کروز را از رقابت متمایز می کند، تأثیر عناصر gamification (بازی ها و تفکرات بازی گونه بدون ماهیت بازی) آن است. با این برنامه می توانید با دوستان خود در نقاشی رقابت کنید، کمپین های گرافیکی را به اشتراک بگذارید، و به دوستان خود رأی دادن و مشارکت در کمپین ها را یادآوری کنید.
برای هر فعالیتی که در به انجام می رسانید نقاطی به دست می آورید. که می توانید با بعضی از کوله پشتی های آزاد کروز معاوضه کنید. همچنین می توانید مدال هایی را نیز بدست آورید، و با گروه انجمن Newsfeed تعامل داشته باشید. شیوه بازاریابی دیجیتال آنها برای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا بگونه ایی متفاوت اجرا شد!
