ترندهای سئو چطور بر کسب وکار شما اثر می گذارند؟!
همانطور که می دانید سئو هر ساله در حال تغییر است. اخیراً این تغییرات بیش از یک بار در سال رخ داده اند. گوگل سعی دارد به مقصد نهایی در فرآیند سفر کاربر تبدیل شود. الان که نیمی از سال ۲۰۲۰ گذشته، اما ترندهای سئو ۲۰۲۰ همچنان محکم پابرجا هستند. و نقش اساسی در موفقیت وب سایت ها ایجاد می کنند. برای اینکه در چارچوب گوگل به طور مؤثر باقی بمانید باید وب سایت تان را بطور مرتب با اصول آن سازگار کنید.
ترندهای مؤثر سئو ۲۰۲۰ که مستقیماً بر نحوه ی کار وب سایت تان اثر می گذارند را در ادامه می بینید:
تمرکز بیش تر بر روی جستجوهایی که به هیچ کلیکی نیاز ندارند ( اصطلاحاً رتبه صفر = یعنی صفر کلیک )
اسنیپت فیچر گوگل
اسنیپت فیچر (رتبه صفر گوگل) یکی از ویژگی هایی است که همسو با بسیاری دیگر از ویژگی های جدید گوگل همه نگاه ها را به رتبه صفر در صفحه نتایج جستجو جلب می کند. برخی دیگر از این ویژگی های جدید اسم شان هست: Google’s Local Pack (در این بخش شما چند مورد از کسب وکارهای مرتبط با عبارتی که جستجو کردید را می بینید که در منطقه خودتان قرار دارند)، Knowledge Graphs (این بخش گرافی را نشان می دهد که در آن گوگل اطلاعات موردنیاز شما را گردآوری کرده! و به صورت گراف در سمت راست صفحه نتایج ارائه می دهد.) تمامی این ویژگی ها باعث می شوند که کاربر گوگل بدون اینکه نیاز باشد وارد سایت شده و روی لینک ها کلیک کند، در همان صفحه اول به پاسخی که به دنبالش می گردد برسد.
چطور با این ترندهای سئو گوگل راه بیاییم؟
اولین چیزی که باید در ذهن خود بسپارید این است که این نوع از کلیک ها نرخ تبدیل (conversion rate) بسیار کمی دارند. چیزی که افراد با این اسنیپت های جدید به دنبالش می گردند یکسری پاسخ به سوالات آموزنده ی آنهاست. مثلاً شاید افراد به دنبال آدرس کسب وکار یا شماره تلفن آن بگردند. و این جواب را به صورت خیلی مستقیم و شفاف می توانند با این روش بدست بیاورند. تحقیقات نشان داده اند که نرخ های تبدیل از این اسنیپت ها یا کادرهای اطلاعات که کوتاه و دقیق هستند همچنان خیلی پایین است.
موقع بهینه سازی محتوای وب سایت خود، بر روی کلمات کلیدی تان دقیق شوید. تشخیص دهید که کدام کلمات کلیدی واقعاً می تواند بهترین ترافیک ممکن را از لیستی که قصد بهینه سازی دارید برای شما بیاورد. تلف کردن زمان بر روی کلمات کلیدی که فکر می کنید مهم هستند، اما هیچ ترافیکی با خود به همراه ندارند، کاملاً بی فایده خواهد بود. ترندهای سئو در سال جدید ما را به سمت نرخ تبدیل کلیک پایین میبرند. بنابراین باید هدفمندتر تولید محتوا کنیم.
برای مطالعه در خصوص اسنیپت فیچر اینجا کلیک کنید!
برای فیچر اسنیپت و ریچ اسنیپت بهینه سازی کنید
از آنجایی که ترندهای سئو در سال ۲۰۲۰ ما را به سمت جستجوهایی با کلیک صفر (رتبه صفر گوگل) و اطلاعاتی که در خودِ صفحه نتایج گوگل قرار می گیرند می برند؛ اسنیپت فیچر و ریچ اسنیپت هر روز بیش از گذشته اهمیت بیش تری کسب می کنند! پس شما هم باید برای موفقیت کسب وکار و وب سایت خود به بهینه سازی فیچر و ریچ اسنیپت ها اقدام کنید. این اتفاق در سال ۲۰۲۰ به اوج خود می رسد. و نحوه ی کار وبمسترها و مالکان سایت ها را تغییر خواهد داد.
فیچر اسنیپت ها همان تکه اطلاعاتی هستند که در بالاترین قسمت صفحه نتایج گوگل ظاهر می شوند.
ریچ اسنیپت ها فراتر از این تکه اطلاعات ساده هستند. این بخش، از تصاویر، امکان امتیازدهی برای نظرات، قیمت محصولات و خدمات و … برخوردار است. ریچ اسنیپت ها در مقایسه با فیچر اسنیپت ها نرخ کلیک کم تری به همراه می آورند.
برای مطالعه در خصوص ریچ اسنیپت ها اینجا کلیک کنید!
اقدامات لازم در مسیر ترندهای سئو سال ۲۰۲۰
هر دوی فیچر و ریچ اسنیپت ها بسیار مهم هستند! و بهترین راه برای کسب آنها این است که داده هایی با ساختارهای مناسب را در وب سایت تان داشته باشید. یک بررسی کامل انجام دهید و ببینید که وب سایت تان از نظر کیفی چگونه است؟ و به چه چیزهایی نیاز دارد ؟تا به ساختار بهتری دست یابد.
در ثانی، باید از همه چیز درباره ترندهای سئو سال ۲۰۲۰ (مخصوصا فیچر و ریچ اسنیپت) مطلع باشید! مثلاً باید بدانید که کسب رتبه اول در صفحه نتایج گوگل، حضورِ شما را در فیچر اسنیپت یا ریچ اسنیپت تضمین می کند.
ساخت برند، مسیری است که باید در پیش بگیرید
هنوز هم که هنوزه برای بازاریابی اجتماعی، تبلیغات پولی به خوبی جواب می دهد! اما تعداد برندها و شرکت هایی که اینکار را انجام می دهند به صورت نجومی رو به افزایش است. بازگشت سرمایه (ROI) برای تبلیغات اجتماعی پولی هر روز که می گذرد کاهش می یابد.
چیزی که به قطع می توان پیش بینی کرد این است که هزینه های این تبلیغات پولی افزایش خواهد یافت. و این اتفاق، بر هر کسی که از این تبلیغات اجتماعی پولی استفاده می کند اثر خواهد گذاشت. یکی از چیزهایی که در خصوص ترندهای سئو سال ۲۰۲۰ مهم است؛ ساخت برند و آگاهی از آن است. بازاریابان دیجیتالی باید دست از راه های خوب قدیمی شان بردارند! و به سمت فعالیت های جدید برندسازی در بازار پیش بروند.
برای برندسازی چه اقداماتی باید انجام دهیم؟
اولین کاری که یک برند باید انجام دهد این است که برند منشنِ مرتبط (Brand Mention: منابع آنلاین به برند، شرکت یا محصول) ایجاد کند. در ترندهای سئو سال ۲۰۲۰ ساخت لینک باکیفیت برای پروفایل ها از همیشه مهم تر می شود! و به همان اندازه ای که کنترل و مدیریت کردن برند منشن های بدون لینک اهمیت دارند، این هم نیاز به توجه دارد. توجه به شبکه های اجتماعی به شما اجازه می دهد تا هر منشنی که برای برندتان رخ می دهد را بررسی کنید. البته خیلی فراتر از آن، می تواند به ارزیابی و بررسی خدمات و محصول نیز کمک کند.
با استفاده از این روش، شما می توانید بطور مستقیم با مشتریان خود درگیر شوید. همینطور می توانید از آن برای ایجاد آگاهی برند بیش تر هم استفاده کنید! بدین ترتیب که، توجه مؤثر به مشتری را بصورت عمومی نشان می دهید. بعلاوه، می توانید افراد علاقه مند به محصولات و خدمات تان را هم راجع به تخفیف ها، تبلیغات و کمپین ها باخبر سازید. اقدامات هوشمندانه به شما اجازه می دهد که بفهمید رقبای تان در کجاها منشن شده اند. اگر بتوانید راه هایی را پیدا کنید که شما هم در آنجا منشن شوید، مزیت عظیمی را به خود جلب می کنید.
امروز، ساخت برند خیلی مهم تر از روزهای قبل شده! و تا آخر سال ۲۰۲۰ هم به همین منوال پیش خواهد رفت. با استفاده از این ابزارهای اجتماعی، بازاریابان می توانند از طریق تعامل مستقیم با مشتری آگاهی از برند را بهبود بخشند. در ترندهای سئو سال ۲۰۲۰ برندینگ به شیوه جدید از اهمیت ویژه برخوردار است!
این سیستم ها، جا خوش کرده اند!
مدت زیادی ست که یادگیری ماشین، یکی از اولویت های گوگل است. و امسال هم جز ترندهای سال ۲۰۲۰ قرارداده است. این غول جستجو، سال های زیادی را صرف کرده تا الگوریتم هایی را یاد بگیرد که بتواند تجربه کاربر را از طریق جستجو بهبود بخشد. دوری از کلمات کلیدی شلوغ و بی ارزش، آماده سازی و مراقبت از پیج ها؛ تنها بخشی از این تلاش برای بهبود تجربه کاربر می باشد. تا انتهای سال ۲۰۲۰ خواهید دید که به ابعاد مهم تر از آن نیز خواهد رسید.
برای مطالعه در خصوص اصول برندینگ در اینترنت اینجا کلیک کنید!
چند مکانیزم گوگل که از آنها استفاده می کند. از جمله:
۱- مکانیزم Neural Matching تطبیق عصبی
مکانیزم تطبیق عصبی یا neural matching کمک می کند تا معنیِ واقعیِ عبارتی که جستجو شده را بفهمد.
۲- مکانیزم RankBrain
مکانیزم رنک برین یا rankbrain کمک می کند تا صفحات نتایج جستجو را، با توجه به داده های گردآوری شده از رفتار کاربران تنظیم کند.
یک مکانیزم دیگر هم هست که در ۲۰۱۸ معرفی شد به نام BERT .
۳- مکانیزم BERT
مکانیزم BERT به گوگل کمک می کند تا ساختارِ واقعیِ یک جستجو را از نظر متنی تحلیل کند. تا مفهوم بهتری را برساند.
با این سیستم ها (و برای شان) چه کاری باید کرد؟
سیستم Neural Matching و BERT تقریباً اجازه نمی دهند که شما کار خاصی انجام دهید. الگوریتم Neural Matching هسته ی داخلی گوگل است! و BERT به وبمسترها نیاز دارند. تا بتواند محتوای واقعاً باکیفیت خلق کند. با این حال، با نوشتنِ محتوای باکیفیت، هر دوی این سیستم ها می توانند جانب شما را بگیرند. (حداقل تا زمانی که بروزرسانی جدیدی صورت بگیرد)
با RankBrain باید خیلی با دقت رفتار شود. فقط سعی نکنید که برای هر کلمه کلیدی ویژه رتبه بگیرید. امروزه تا انتهای سال ۲۰۲۰ و حتی آینده، تطبیق هدفمند برای حرفه ای کردن جستجوها در ترندهای سئو سال ۲۰۲۰ اهمیت دارد. اگر فقط رتبه بگیرید و اصلاً به سمت تطبیق هدفمند -در هیچ سطحی- پیش نروید، صفحه نتایج گوگل را از دست خواهید داد.
برای تطبیق حرفه ای، درک عمیق ترِ “در حال حاضر دقیقاً چه چیزی رتبه می گیرد؟” خیلی اهمیت دارد. نتایج صفحاتی که رتبه کسب کرده اند را بررسی کنید. و ببینید که چه نوع محتوایی توسط گوگل، “مرتبط” درنظر گرفته شده و با منظورِ کاربر مطابقت داشته است. پس از اینکه مقصود کاربران را از جستجو درک کردید محتوا را تولید کنید.
